Justificativa campanha lançamento novo "Nike SHOCK"
A execução da campanha ocorre através da publicação da imagem viral em diversos blogs da rede, estes serão escolhidos de acordo com a audiência de cada um. Esta imagem é a mesma publicada neste blog. A imagem mostra a marca associada ao produto com um slogan "e agora?".
A redação gera curiosidade e expectativa por parte do público alvo, fazendo-o clicar na imagem. Ao clicar o cliente é direcionado a um profile na rede twitter. Este profile conterá diversas informações a cerca do lançamento do novo produto da linha Nike. Neste perfil a um complemento para a imagem viral, está imagem é uma resposta a imagem publicada anteriormente nos blogs. A imagem resposta manda visitar o website da campanha, o link para este website só pode ser encontrado no perfil do twitter, logo o usuário deverá procurar pelas informações obrigando-o a visualizar a página.
Dentre uma das funções do perfil no twitter é informações e sorteios de produtos referente a linha Nike, tudo isto no intuito de fortalecer o branding da marca e do produto.
Por que é uma hipermidia? A imagem viral faz a ligação com o perfil no twitter o qual faz a ligação com diversas outras informações, dentre a principal a conexão com o website oficial da campanha.
Bruno Barcellos e Marcelo Menegás
terça-feira, 23 de novembro de 2010
1) Como o capital social influencia a sociedade da informação e a midia digital hoje? dê exemplos.
O capital social são valores presentes na sociedade atual. As mídias digitais possuem valores especificos que se espalham cada vez mais rápido, disseminando-se proporcionalmente á quantidade de pessoas que acessam a internet. Como por exemplo podemos citar o google que se tornou ferramenta de busca de informação fundamental na vida da maioria das pessoas. Acontece também um fenômeno que pode ser considerado um intercâmbio de mídias como os meios antigos e tradicionais (rádio e TV) estarem utilizando fortemente a internet.
2) Relacione as celebridades da internet com a teoria das redes. Dê exemplos.
Podemos relacionar as celebridades atuais principalmente com duas teorias estudadas na disciplina.
A primeira é o modelo de rede de mundos pequenos que diz que todas as pessoas estão conectadas em amior ou menor grau . Vemos as "celebridades da internet" que possuem muitas conexões e sempre existe um amigo próximo que segue no twitter por exemplo o perfil dela.
Também podemos citar o modelo de redes sem escala que fala que as pessoas escolhem através do capital social as pessoas com quem se conectam. Essa teoria também assume a existencia dos chamados influenciadores, pessoas que conhecem muitas outras. Na internet as celebridades são justamente esses influenciadores, pessoas que mudam a forma como a informação circula.
3) Discuta de que modo a interatividade está influenciando as questões relacionadas com a política na midia digital.
Cada vez mais que a internet possui um grande poder de difundir idéias e isso ja esta sendo aplicado para o bem comum. Temos como exemplo o projeto ficha limpa que surgiu através de debates na internet e só chegou até a câmara pela pressão dos internautas.
O capital social são valores presentes na sociedade atual. As mídias digitais possuem valores especificos que se espalham cada vez mais rápido, disseminando-se proporcionalmente á quantidade de pessoas que acessam a internet. Como por exemplo podemos citar o google que se tornou ferramenta de busca de informação fundamental na vida da maioria das pessoas. Acontece também um fenômeno que pode ser considerado um intercâmbio de mídias como os meios antigos e tradicionais (rádio e TV) estarem utilizando fortemente a internet.
2) Relacione as celebridades da internet com a teoria das redes. Dê exemplos.
Podemos relacionar as celebridades atuais principalmente com duas teorias estudadas na disciplina.
A primeira é o modelo de rede de mundos pequenos que diz que todas as pessoas estão conectadas em amior ou menor grau . Vemos as "celebridades da internet" que possuem muitas conexões e sempre existe um amigo próximo que segue no twitter por exemplo o perfil dela.
Também podemos citar o modelo de redes sem escala que fala que as pessoas escolhem através do capital social as pessoas com quem se conectam. Essa teoria também assume a existencia dos chamados influenciadores, pessoas que conhecem muitas outras. Na internet as celebridades são justamente esses influenciadores, pessoas que mudam a forma como a informação circula.
3) Discuta de que modo a interatividade está influenciando as questões relacionadas com a política na midia digital.
Cada vez mais que a internet possui um grande poder de difundir idéias e isso ja esta sendo aplicado para o bem comum. Temos como exemplo o projeto ficha limpa que surgiu através de debates na internet e só chegou até a câmara pela pressão dos internautas.
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